近年来,螺蛳粉凭借独特风味从地方小吃跃升为全国热门美食,市场规模呈指数级扩张,引得众多新品牌纷纷入局,竞争趋于白热化。在此背景下,行业头部品牌好欢螺的动向备受关注。12 月 17 日,好欢螺官宣檀健次担任品牌全球代言人,这一官宣在业内激起千层浪,背后不仅有着对品牌营销策略的精心谋划,更预示着螺蛳粉行业发展的新趋势。在竞争白热化的螺蛳粉赛道中,各品牌纷纷发力以争得市场份额,好欢螺却别具匠心地选择了檀健次作为品牌全球代言人。檀健次以其出众的品质、对演艺事业的专注执着而备受大众喜爱。
好欢螺此次代言合作,在带动品牌话题的同时,更旨在为螺蛳粉行业注入新的活力与热度,引领大家一起迈向品牌价值深度塑造的新阶段。
好欢螺×檀健次“真”之演绎 共筑品牌文化高地
好欢螺此次官宣檀健次担任品牌全球代言人,是二者在专业领域极致追求的一次精彩共鸣。 “真技艺、真用心、真实力” ,是檀健次专业能力的解读,更是对柳州真味传承的诠释,二者合作,无疑开启了一场意义深远的品牌文化征程。
檀健次历经多年专业训练打磨,成为多领域实力派代表。他对艺术的执着追求,与好欢螺坚守非遗传承地道工艺高度契合,皆为经岁月沉淀的 “真技艺”;他在演艺中精雕细琢、超越自我,秉持 “真用心” 的态度,与好欢螺在螺蛳粉制作上,从螺蛳养殖筛选到米粉制作、汤汁调配,各个环节严格把控以还原纯正风味如出一辙;无论在演艺领域不断挑战自我、拓展边界,还是在美食行业持续创新、升级产品。二者皆以卓越品质为追求目标,将热爱转化为实际行动,用不同的方式传递着相同的信念“真实力”源于持之以恒的努力。
正是基于这份深厚的连接与契合,好欢螺邀请檀健次担任品牌全球代言人。相信这一合作必将成为强强联合的典范,通过品牌与代言人的深度合作与协同发展,相信会吸引更多消费者关注柳州美食以及广西饮食文化,使好欢螺的品牌文化不仅局限于产品本身,更能在广大消费者心中构建起一座具有丰富内涵与高度影响力的品牌文化高地,让柳州螺蛳粉文化在全国乃至全球范围内得以更广泛、更深入地传播与弘扬。
24年实力托举 创新赋能品牌价值跃迁
好欢螺拥有24年线下实体店的深厚积淀,秉持着对中华美食文化的敬畏之心,凭良心专注做好每一碗粉。24年的历程,是对传统工艺的坚守,更是对中华文化传承的担当。在全球销量、产品研发、生产工艺和品牌号召力等方面,好欢螺以卓越之姿,彰显着无可争议的行业领导者地位。
如今,好欢螺螺蛳粉产品畅销海外40余国,这不仅是对其品质的高度认可,更是中华美食走向世界的有力见证。其广受众多消费者青睐且长期保持高复购率,这背后是好欢螺对品质的不懈追求和对中华美食文化的自信表达。
近年来,好欢螺不断推陈出新,以创新之力续写中华美食传奇。陆续研发出的多款创新口味,充分展现了好欢螺在传承中创新、在创新中发展的理念。其中四大明星产品(经典原味螺蛳粉、加辣加臭螺蛳粉、番茄牛腩螺蛳粉、干拌螺蛳粉)全部斩获 “食品界的奥斯卡”—— 国际美味奖,这是国际顶级专业美食评委对中华美食的高度赞誉。2024年,好欢螺从4000+全球参奖案例中脱颖而出,获得有 “食品界诺贝尔” 之称的 “iSEE全球食品创新奖” 年度最具价值创新品牌,主销产品更是荣获福布斯中国2024大消费年度影响力产品。这些荣誉,是好欢螺实力的象征,更是中华美食文化在国际舞台上绽放光彩的生动体现。
好欢螺与檀健次的 “真爱粉” 之旅已然启航。檀健次作为具有全球影响力的艺人,必将让好欢螺 “国民美食” 的招牌更加闪亮。凭借全球化战略的深耕以及代言人檀健次的影响力,好欢螺正将中华美食的独特魅力带向更广阔的世界舞台。
文化撬动 好欢螺引领螺蛳粉产业破浪
螺蛳粉文化,不仅是饮食传承的生动体现,更是民俗风情的深刻映照。鲜、香、酸、辣、爽的独特风味,仿佛一把神秘的钥匙,解锁着蕴藏其中的地域文化密码。作为广西地方特色美食,螺蛳粉在国内饮食文化体系中占据着无可替代的独特地位。它是地域文化多样性的鲜明例证,融合了柳州的地理环境、物产资源以及人民的生活智慧与情感寄托。
檀健次以其卓越的国际影响力,在此次与好欢螺的合作中扮演着关键角色。他凭借自身形象魅力精准地将螺蛳粉背后复杂而精妙的制作工艺、选材讲究等文化精髓,完整而生动地传递给全球受众。此次好欢螺与檀健次的携手合作,为整个螺蛳粉行业的文化国际化输出提供了蓝本。引领行业深刻认识到美食文化附加值的巨大潜力与深远意义,逐步推动从单纯的产品售卖模式向富有深度内涵的文化传播模式进阶。同时,在全球范围内播撒螺蛳粉文化的种子,让更多人领略到这一独特饮食文化的魅力,为中华味道的对外传播开辟新的路径,树立起行业文化深耕与国际输出的成功典范。
展望未来,好欢螺与檀健次的合作模式或将成为螺蛳粉行业新标杆。一方面,品牌选代言人会更倾向于挖掘艺人深层文化标签,构建持久文化 IP,而非短暂曝光。明星的文化内涵将与品牌理念深度交融,成为品牌长期文化塑造的核心锚点,带动粉丝群体对品牌文化的深度认同与传播,从而在激烈的市场竞争中打造差异化优势。
另一方面,螺蛳粉行业将加速地方美食标准化与工业化进程以契合大规模推广需求。行业会在保持传统风味的基础上,进一步优化生产工艺,提高产品质量的稳定性和一致性,确保无论是在国内还是国际市场,消费者都能品尝到地道且品质如一的螺蛳粉。这不仅有助于拓展市场份额,更推动螺蛳粉文化更广泛地传播。
同时,产品升级将成为关键竞争点。除了口味创新,如研发更多融合地域特色或满足小众需求的新口味,还会注重产品的健康性、营养性以及包装的环保性与便利性。在品牌营销上,数字化营销手段将被更充分地运用,通过社交媒体、直播带货、线上线下互动体验等多种形式,增强消费者的参与感与粘性,提升品牌知名度与美誉度。可以预见,螺蛳粉行业在未来将迎来品牌文化深度塑造、产品多元升级以及营销创新的全新时代,而此次好欢螺与檀健次的合作无疑是开启这一新时代的重要契机,其示范效应将引领整个行业乘风破浪,迈向新的潮头。
